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Los fabricantes de productos de limpieza están apostando por el consumo conciente

A raíz de la creciente toma de conciencia de los consumidores brasileños acerca de la cuestión de la sostenibilidad, la industria de productos de limpieza ha incrementado su cartera de productos que dañan menos el medio ambiente. Si antes esos productos han sido elaborados básicamente por las empresas menos tradicionales, hoy se puede encontrar opciones de los gigantes del sector como Unilever y Procter & Gamble.
02/04/10
Source: Juliana Kirihata, iG São Paulo (09/01/2010)

noticias_produtos_limpeza_24.02.2010.jpgLa investigación original de la ESPM revela que el 76% de las personas en las clases A, B y C están interesadas en comprar productos de una marca que está involucrada en las cuestiones ambientales, aunque el precio es un poco más alto. La razón lo suficientemente fuerte como para estimular el desarrollo de nuevos productos centrados en la sostenibilidad.

Línea ecológica de la Ingleza tomó cuatro años para desarrollar

En 2008, Unilever lanzó el Confort Concentrado, que utiliza menos agua, energía y de plástico en su composición. Ya el jabón en polvo Ariel Ecomax, desarrollado por Procter & Gamble y vendido exclusivamente en la red Walmart, usa un 30% menos agua por hacer menos espuma durante el lavado. 3M, por su parte, anunció la sustitución del disolvente por un adhesivo a base de agua en toda la línea de esponjas Scotch-Brite, además de la utilización de fibra reciclada a partir de botellas de PET.

El vicepresidente de Ingleza, empresa minera tradicional de productos de limpieza, Antonio Novaes apuesta de la línea recientemente lanzada Amo o Verde de ganarse a los consumidores en las capitales de Río de Janeiro y São Paulo, mercados en los que Ingleza tiene muy poca participación.

Él dice que el desarrollo de la Línea Amo o Verde tomó cuatro años de trabajo. Además de utilizar materiales biodegradables, los productos no se probaron en animales y en el envase está hecho de material reciclado. "Hicimos una serie de investigación en los países de Europa para conocer las leyes en que se basan para crear estos temas", dice.

Empresa con mayor número de productos de limpieza que figuran en el catálogo sostenible Centro de Estudios en Sostenibilidad de la Fundação Getulio Vargas (FGV), [Fundación Getulio Vargas] Casiopea fue una de las precursoras de este movimiento. Propietaria de la línea BioWash, elaborada con productos biodegradables a base de coco, babasú y aloe vera, la Casiopea proyecta para 2010 un aumento del 20% en los ingresos de la línea, arrastrado por el "incremento continuo de la conciencia pública sobre la importancia de proteger el medio ambiente".

Precio puede parar consumo 

Pero a pesar del interés creciente de personas por los productos verdes y la disposición de las empresas a invertir en el segmento, los precios generalmente más altos de las líneas sostenibles obstaculizan el crecimiento de este tipo de consumo. "El mercado está pensando que es el consumidor que tiene que ser consciente y pagar más, es la empresa que necesita absorber los costos ", dijo Fabio Mariano, un profesor en Ciencias del Consumo Aplicadas de la ESPM. En opinión de Mariano, incurren en error las empresas en apostar que la elección por el producto se produzca sólo por la ideología.

Los consumidores están más conscientes

Novaes, de la Ingleza, hace coro con el profesor. "La gente simpatiza con el producto. Pero en el momento de la compra, se mira el precio ", dice. Amo o Verde es en promedio 5% más cara que las líneas normales, una diferencia que, según Novaes, no es lo suficiente como para pesar en el bolsillo del consumidor. Con los nuevos productos a precios competitivos, la compañía espera que en cuatro años, la línea verde se incremente en R$ 30 millones las ventas de la marca, que representan el 30% del valor total. "El objetivo es crecer e inspirar a la gente a invertir más en verde. No sólo nosotros, sino también la competencia".

Novaes añade que la tendencia es que todos los productos de la Ingleza son sostenibles, pero admite que el proceso será lento, ya que, además del factor ecológico, es necesario que el precio sea asequible. "Estamos desarrollando nuevos productos que aún no son viables porque serían más caros o porque no son tan eficientes como los normales."

La socióloga María de Fátima Portillo, autora del libro "La sostenibilidad ambiental, el consumo y la ciudadanía”, cree que el proceso de concienciación se llevará a ocurrir de manera efectiva en el País "Las prácticas de compra han sido siempre vistas como individuales, de alguna manera alienadas del contexto colectivo", dice. Pero el paisaje empieza a cambiar, según la socióloga. "Cada vez más, la llamada "ambientalización" aparece en los discursos y en las prácticas de consumo".

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